Mit der Gesangs-Casting-Show "X Factor" wird der Sender VOX ab August neue Wege beschreiten. Eine Besonderheit bei diesem Neustart ist, dass die ersten zwei Ausgaben auf dem Schwestersender RTL ausgestrahlt werden. Auch Programmtrailer sind vor und zum Sendestart auf dem Sender RTL geplant. Damit sind für die neue Show beste Bedingungen geschaffen, um hohe Reichweiten zu generieren. Dies lässt sich aus einer Studie zur Cross-Promotion beim Sendestart der Crime-Serie "Lie to me" auf VOX ableiten.
Wie die von Forsa durchgeführte repräsentative Studie mit 1.037 Personen im Alter von 14 bis 59 Jahren zeigt, haben 28 Prozent der Seher der ersten beiden Folgen den Sendeplatz am Mittwochabend um 21.15 Uhr auf VOX so gut wie neu für sich entdeckt. Vor "Lie to me" haben sie den Sender VOX zu dieser Sendezeit entweder sehr selten oder gar nicht eingeschaltet. Einen großen Beitrag zu dieser Entwicklung hat u. a. die Cross-Promotion auf RTL geleistet. Ein Drittel derjenigen, die erst seit "Lie to me" zu diesem Sendeplatz auf VOX gekommen sind, sind durch die Programmtrailer auf RTL auf das Format aufmerksam geworden.
Insgesamt haben von denjenigen, die "Lie to me" zumindest dem Namen nach kennen, fast 90 Prozent die Programmtrailer wahrgenommen: 55 Prozent sowohl auf den Sendern RTL und VOX, 5 Prozent nur auf dem Sender VOX und 30 Prozent nur auf dem Sender RTL.
Mehr und intensivere Kontakte - Dank Cross-Promotion Wahrnehmung zu Programmhinweisen zu "Lie to me" in Prozent
Quelle: Forsa, Basis: E 14-59 (n=361 "Lie to me"-Seher oder Kenner des Format-Namens bzw. Nenner von Werbung zu "Lie to me")Frage: "Unabhängig davon, ob sie die Serie "Lie to me" gesehen haben oder nicht. Im Fernsehen wurden auch Programmhinweise zu dieser Serie geschaltet. Haben Sie solche Programmhinweise auf den Sendern VOX oder RTL wahrgenommen? Wenn ja, auf welchen Sendern?"Damit konnten durch die Schaltung der Trailer bei RTL nicht nur zusätzliche Personen erreicht, sondern bei einem Großteil der Befragten zudem eine Intensivierung der Kontakte erzielt werden. Für "Lie to me" bedeutet dies eine erhöhte Aufmerksamkeit: Die erste Folge erzielte einen hervorragenden Marktanteil von 12,0 Prozent.
Quelle: AGTT/GfK-Fernsehforschung; Evogenius Reporting, Fernsehpanel, personengewichtet, zeitversetzte Nutzung: produktbezogen (r,v,z), 10.03.2010, ZG: Erw. 12-49 Jahre, KaSat-HH
Für die Gesangs-Casting-Show "X Factor", die noch stärker durch Cross-Promotion auf RTL unterstützt wird, sind dies beste Voraussetzungen für einen erfolgreichen Start!
"X Factor" - am Freitag, 20. Auguts und Samstag, 21. August um 20.15 Uhr auf RTL
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